L’option« Marketing et Intelligence d’affaires » propose une formation alliant les technologies de l’information et l’analyse de données combinant les technologies de bases de données, d’entreposage de données (data warehousing), d’exploitation de données (data mining) et de systèmes d’aide à la décision avec des applications en gestion et tout particulièrement en marketing. Dans un contexte d’internationalisation des marchés, de concentration industrielle, d’automatisation de la production, de croissance des secteurs à haute technologie instituant des règles nouvelles au jeu de la concurrence et du développement des marchés, cette nouvelleoption retrouve toute sa pertinence.

Les diplômés de cette option seront en mesure

· d’élaborer des systèmes marketing intelligents permettant d’accéder à d’importantes bases de données.

· d’analyser ces données et d’orienter la prise de décision marketing.

· Ils seront en mesure d’allier les technologies de l’information et l’analyse de données avec des applications en marketing management par la maîtrise de systèmes combinant les technologies de bases de données, d’entreposage de données (data warehousing), d’exploitation de données (data mining) et de systèmes d’aide à la décision. « Intelligence d’affaires » est l’expression utilisée pour décrire un tel systèm

· être, au bout de 2 ans, directement opérationnels dans des postes de responsabilité au sein de directions commerciales, marketing ou études, dans les grandes entreprises et les organisations publiques.

 Le M. sc. Marketing et Intelligence d’affaireset se fait en 24 mois : la première année a pour objectif de donner aux étudiants ayant déjà acquis les connaissances de base indispensables en gestion, tant les fondamentaux de la recherche (cheminement recherche) et de l’intervention (cheminement projets supervisés) qu’un niveau approfondi de formation fonctionnelle spécialisée. La deuxième année du M.sc permet aux étudiants d’acquérir tout à la fois des compétences « métiers » qu’ils pourront mettre en œuvre et des capacités d’analyse, de prise de recul et de prescription développées notamment lors de la réalisation du mémoire de fin d’études ou du rapport de projet supervisé.

 Le Master compte deux volets dont le choix appartient dorénavant aux étudiants, dépendamment de leurs centres d’intérêt et de leur orientation de carrière : cheminement avec mémoire ou cheminement avec projet supervisé. Le projet supervisé peut prendre différentes formes : stage en entreprise, mandat d’intervention, stage dans un laboratoire de recherche. Tout projet supervisé doit faire l’objet de la rédaction d’un rapport, devant être évalué par un jury. Le cheminement mémoire quant à lui se concrétise en favorisant l’éclosion de mémoires en sciences de gestion et participer à travers l’école doctorale au développement d’une recherche à caractère plus appliquée (nouvelles technologies, petites et moyennes entreprises innovantes etc.)

 Une formation de 3e cycle abritée par l’école doctorale de l’IAM placée sous la tutelle de l’université Cheikh Anta DIOP de Dakar, le Master of science spécialisé Intelligence d’affaire et Marketing s’adresse aux jeunes diplômés des filières de gestion et/ou économie (licence, bachelor, master 1). Il peut aussi intéresser les professionnels qui désirent poursuivre des études doctorales. Dans tous les cas, il faut être titulaire d’un Bachelor ou d’une licence dans les domaines de l’économie, de la gestion ou justifier d’un diplôme équivalent. Pour ces derniers, il faut en outre avoir obtenu, au cours de ses études de 1er cycle, une moyenne générale d’au moins 2,7/4 ou l’équivalent. Les candidats bénéficient d’un conseil personnalisé avant leur candidature afin de valider l’adéquation du Msc avec leurs objectifs et projet professionnels. L’examen du dossier de candidature avec une attention particulière portée aux motivations et au projet professionnel débouche le cas échéant sur l’entretien de sélection avec un jury. Le profil de personnalité INSIGHT est organisé au cours de cette session d’entretien pour permettre ainsi aux candidats de prendre conscience de leurs styles et compétences relationnelles et managériales et de définir un plan de progrès.

 La direction du programme peut aussi inscrire dans votre portefeuille des cours de préparation lorsque la formation antérieure du candidat est jugée insuffisante au regard des exigences du programme. Le candidat doit aussi posséder une connaissance suffisante de la langue anglaise.

Accès à la 1^ère année du MSC (Master 1)

- Candidats externes : les candidats externes sont admis en Master 1 sur dossier (résultats académiques) et sur entretien de motivation.

- Candidats internes : les étudiants issus du Bachelor in Business Administration de l’IAM sont admis après validation de leur choix par un jury d’orientation.

Accès à la 2^ème année du MSC (Master 2)

- Le recrutement s’effectue, en fonction des places disponibles, sur dossier et entretien, un test type GBSAT peut éventuellement être exigé.

 Avec la cértification ISO et l’accréditation CAMES l’IAM fait partie des meilleures Business School ouest africaine et prouve qu’il répond aux standards académiques internationaux les plus exigeants. Référence mondiale pour l’enseignement supérieur, les accréditations sont délivrées par des organismes internationaux indépendants, après plusieurs années d’audit et de contrôles sur la base de standards très exigeants. Ces deux labels d’excellence garantissent l’excellence académique de ses formations. Véritable levier de changement, ces démarches d’accréditation ont amené le Groupe à prendre les mesures appropriées afin de parvenir au niveau d’excellence exigé. Elles lui ont permis de se mesurer et d’évaluer les critères qui font aujourd’hui la renommée de son enseignement .

- La qualité du corps professoral dont le niveau international et la forte implication dans la recherche, garantissent un enseignement performant, innovant et en étroite synergie avec le monde de l’entreprise.

- Une stratégie d’internationalisation déjà affirmée avec notamment la mise en place de Campus à Bamako et à Ouagadougou , sa qualité de membre fondateur de l’Association Africaine des Business School (AABS)

- Une politique de partenariat actif avec les entreprises.

Le programme

1^ère année Master

Fondamentaux avancés en gestion

Analyse et Réingénierie des processus d’affaires (30H)

Information comptable (30H)

Anthropologie et Sociologie africaine (30 H)

Principaux outils d’analyse stratégique (30H)

Contrôle de gestion : Mesure de performance organisationnelle (30H)

Méthodologie de recherche et méthodologie avancée (30H)

Fondamentaux fonctionnels

Comportement du consommateur (20H)

CRM et Techniques de prospection de données (data mining) (30H)

Planification et placement média (30H)

Technologies de l’intelligence d’affaires (30H)

Marketing management (30H)

Yield Management (20H) 

 2^ième année Master

Spécialisation fonctionnelle

Atelier de méthodologie du mémoire (30H)

Gestion des transferts internationaux de technologie (30H)

Communication marketing et management des marques (30H)

Gestion des produits et de l’innovation (30H)

Approfondissements thématiques en Marketing : Marketing bancaire, sportif, politique, culturel et social (45H)

Marketing et distribution (30H)

Total Integrated Marketing :Processus de marketing stratégique (30H)

Marketing d’affaires (30H)

Micro marketing : géomarketing (30h)

Communication visuelle (30h)

Promotion des ventes et marketing direct (30H) 

• Droit d’inscription 150.000

• CotisationAGE 5.000 

• Services Généraux(netfirdaws,bibliothèque,attestions)  25.000

• Scolarité trimestrielle 205.000 

• Frais à payer à l’inscription (*) 385.000

• Reliquat frais de scolarité du programme   615.000

• Droit d’inscription 150.000

• CotisationAGE 5000 

• Services Généraux (netfirdaws, bibliothèque,attestion  25.000

• Frais d’encadrement /stage / mémoire / thèse prof. 100.000

• Scolarité trimestrielle 230.000 

• Frais à payer à l’inscription  510.000

• Reliquat frais de scolarité du programme  690.000